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2019-01-21 21:20 来源:江苏新闻网

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2019-01-21 21:54 人民日报评论
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  “起筷吃饭”,是中国人日常基本的饮食行为。然而,在意大利品牌D&G近日的一则以此为主题的广告里,构思、文案、表演、布景、配音等方面的表达,引起广大中国网友的反感、不适,被质疑为歧视与丑化中国文化。而网友曝光的与其设计师的聊天记录又显示,对方使用了大量辱华言辞。随后,一众本计划参加D&G上海大秀的中国演艺界人士表态退出活动,“祖国高于一切”;文旅部也正式下发通知,取消D&G的相关活动。

【图:涉嫌歧视中国传统文化的D&G宣传片截图】

  辱华,意味着自取其辱。如果以宽容态度观之,广告视频可能不一定是“故意”,但这样一种低级的文化符号拼接,确实让人难以接受。而设计师与网友的“对骂”,即便其自称“账号被黑”,也很难“自证清白”。作为一个全球知名的品牌,作为具有公共传播属性的广告,作为一个公众人物的设计师,对其他国家、其他文化的侮辱言行,既非正常的商业行为,也是对消费者的不尊重,更是对人类共同价值观的挑战。

  遗憾的是,这不是D&G第一次陷入“辱华危机”。去年,在该公司发布的一则广告里,一些照片极端地“对比”呈现了发达与贫困的场景,被网友指出“故意展示中国落后的部分”。诚然,走在脱贫攻坚冲刺路上的中国,还存在发展不平衡不充分的问题,但只是简单地把一个国家的多维发展图景“折叠”成平面,有失公允,更容易产生误导效果。难怪不少中国消费会因此认为“自己没有受到尊重”而抵制其产品。由此也可见,尊重消费者的品牌才能被尊重,尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。

【图:D&G辱华事件发生后中国多位明星表示拒绝出席活动申明】

  世界经济逐渐融为一体,这不是简单的“买卖关系”,而是以互相尊重、互相包容、互相认同为前提。商品有价格之高低,品牌有价值之大小,但真正有生命力的发展主体,更要具备多元开放、平等包容的品格。事实上,从“奔驰海报辱华门”到“瑞典电视台辱华视频”,再到D&G的辱华广告,这些让人深感遗憾的言行说明,跨越陆地与海洋的经济合作、社会交往,虽然日益加深了,但傲慢与偏见仍旧存在,阻挡着共同成长的步伐。这其中,有些是对中国文化缺少了解,有些是对中国国情一知半解,还有些则是缺乏认识与了解的兴趣、缺少尊重与包容的态度,由此拼凑嫁接事实,甚至歪曲了价值判断。

  辱华,起始于对中国的偏见,但归根结底在于封闭心态。时至今日,中国开放的大门越开越大,当人们脚踏着960多万平方公里土地,眼里不应只有“市场”,还应该看传统——看到五千多年的优秀历史文化,这样就不会拿“起筷吃饭”开玩笑;看现实——13亿多人民都在为美好生活而奋斗,这样就不会用极端对比的图片当噱头;看未来——中国发展离不开世界、世界发展也需要中国,这样就不会自认为“没有你们(中国消费者)我们照样可以过得很好”。开放时代要有开放心态,而如果把眼睛永远放在“有色眼镜”背后,不了解、不愿去了解、不想全面而真实地了解,终会失去中国市场、中国发展的红利。

  包容、多元、文明、开放,这是人类共同的价值追求。中国不可辱,中国人民不可欺。在引进来与走出去的过程,任何有关中国发展、中国文化的问题,我们都愿意解答;任何客观诚恳的建议,我们都愿意听取,但不允许恶意中伤、突破底线。希望这样的言论休矣,也乐见以真诚相待、互惠共赢,让彼此相知相亲更多一些。

责编:魏少璞
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